看会计生转投时尚圈,不会看财报的时尚买手不是好买手?

看会计生转投时尚圈,不会看财报的时尚买手不是好买手?

从前我对于Fashion Buyer(时尚买手)的理解停留在很浅显的概念,只觉得是穿梭在各大时装周,走在时尚前沿的人,跟Ally的聊过后才真正明白Fashion Buyer在一个服装品牌中扮演着怎样重要的角色。走近Fashion Buyer,今天一起来看他们最真实的样子吧。

今日访问对象:Ally

就读院校:创意艺术大学(UCA)

就读专业:时尚管理

就读时间:2016-17

工作单位:宁波太平鸟时尚服饰有限公司乐町事业部

工作职务:Fashion Buyer

跟Ally敲定采访时间和内容也就三分钟,她是个雷厉风行的人,从她的叙述中能看出她对于时尚有很强的理解力,对流行有独到的见解,对市场和客户也有一定的把握度。看见如今的她,你大概很难想象,她本科三年在赫特学了会计,爸爸要求她本科的学习成绩必须很优异,否则别想学时尚。

 

所以本科的这几年她过的很辛苦,拼了命学好给爸爸看。研究生入学前临上飞机的那天,在机场,她爸问她,你这次是去学什么专业?她说时尚。爸爸就这么哦了一声没说话。她知道爸爸仍然坚持的认为学会计才是王道,但又因为自己达到了爸爸定的要求,而只能放手。

 

我说你这一家子真逗,临行了还不知道女儿到底读啥。真不怪网友们老开玩笑,说自己都毕业两年了,老爸还突然会冒出一句你上大几了。爸爸们啊,可长点儿心吧。

 

工作几年之后,我现在倒是很能理解Ally爸爸的心态,对于就业和未来他有自己的看法,都是经验之谈,不希望女儿“摸着石头过河”。当然也出于自己转过专业的亲身经历,更能体会Ally对自己理想的执着和热爱。

 

“我从小就爱逛街,喜欢买衣服”,Ally这么说的时候我内心os:谁不是呢。在UCA上学的时候,教授让她们一季不落的去伦敦时装周,用不着花钱买票看秀,就在外面看来往的潮人怎么穿衣服,拍照回去大家一起讨论。Ally说,场内什么样在各大直播平台上都能看见,场外才是精华。

 

能把自己所爱的日常变成专业,还真去从事了这个行业,我觉得她特潇洒。

 

教授说你们也别光顾着拍别人,自己也要穿得好看。所谓时尚在读生的基本素养不能丢。Ally第一天还没完全理解教授口中这个“穿好看点儿”的概念,以为比平时稍微打扮的好点儿就行。结果到场就发现自己的穿着跟其他人太格格不入,所以后面自己也开始非常精心的搭配起来。

 

感受一下第一天去时装周的Ally:

 

 

感受感受再后来去时装周时的Ally:

 

 

上面这套和服跟西装的混搭是Ally最满意的一套,是她自己琢磨着搭配出来的,一下车就各路摄影师围过来街拍~

 

我问她为什么选了在英国学时尚,她坦言上高中开始就喜欢Burberry,喜欢格子,爱英伦风。UCA的毕业论文里,她就研究了Burberry的优缺点,专门跑到Harrod采访了Burberry的经理,在店里耗了三天观察不同国籍的客户怎么选包,采访身边朋友对这个品牌的看法,去Burberry官网上看年度报表,了解人家全年营销方式,做过哪些活动,请了什么明星,各类产品的销售占比,童装为什么卖的不好,下一季要怎么卖。。。

 

她忽然意识到本科的会计还真没白学,财务报表这东西可不是我等文科生说看就看得懂的,对Ally来说基本算小菜一碟。她说财报很关键,是了解品牌目前经营状况的命脉。

 

这期间为了完成教授留的作业,Ally还去了趟美国,研究美国一服装品牌,并且策划该品牌下一季应该出什么元素的服装。她在美国受到很多启发,比如临近圣诞时大街小巷琳琅满目的霓虹灯橱窗和黑人街头艺术文化。

 

 

有天她走在街上,看见集市里一家T恤店把衣服当成黑板,让人们在T恤上画画,变成自己定制的个性化服装。她觉得很有意思,于是把这一元素融入到了策划。

 

 

上学期间,Ally和其他学生们要做的project中,其中有一项是关于未来职业规划的,需要学生去采访业内人士,了解行业和市场,让业内人士给自己提建议。Ally采访的是马兰欧尼上海校区的教授,老师给出建议是Fashion Buyer.

 

毕业后,Ally就一直在关注各大服装品牌的招聘信息,公司多,合适的却少。后来Ally回到家乡宁波,刚好遇上宁波太平鸟的招聘Fashion Buyer,面试后的第二天就被通知入职了。

 

她现在的工作涉及很多方面,用最简单的话说,就是通过对流行趋势的分析,以及对销售数据的分析,策划下一季应该生产什么款式的服装,然后把策划稿和理念传达给设计师,再由设计师做出样式并返给Fashion Buyer. 最终Ally需要在设计师做出的样式中剔除掉自己认为不能迎合市场的款式,并决定每款的制作量,继而安排制作。

(工作中的Ally)

决定款式时,Fashion Buyer需要考虑到的因素有很多,诸如其他品牌出了什么款,去年自家品牌的各种款卖出去多少,1月流行的是什么,2月又流行什么。作为外行人,我有个疑问,关于流行趋势和定款,为什么不直接由设计师执行呢?

 

Ally让我想想设计专业学的是什么,以及设计师的做事理念。我才恍然大悟,设计人员追求的是艺术和感性,并不需要对消费者进行研究,也缺乏对市场的判断。

 

所以在一些服装品牌公司,流行一位Fashion Buyer配两名设计师的工作方式,新款定调和生产把控由Fashion Buyer负责。

 

当然Fashion Buyer跟设计师理念冲突也时有发生。设计师可能基于设计理念坚持生产某款,但Fashion Buyer则会基于对市场和消费者的了解而认为此款的销售量不会很好。这种意见上的冲突和沟通也成了很多Fashion Buyer的日常。

 

我觉得Ally是个很典型的例子,自己有梦,因为种种原因中断了一阵,但从没放弃过,并且目标坚定。这点比我强很多,高中那会儿我连梦都没有,爸妈倒是随着我,读什么他们都支持,可惜那时真不知道学什么好,随便选了个看起来不难的专业,本科就这么稀里糊涂的去上了。好在本科四年里找到了梦想,继而研究生如愿读了热爱的专业。梦想来的有点儿晚,但总好过没有。

文:深藏不露

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